Los consumidores, cansados del exceso de publicidad en sus móviles

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Los consumidores, cansados del exceso de publicidad en sus móviles

Nueva guerra en el entorno digital, cuya arma clara son los llamados: ad-blockerso bloqueadores de publicidad para móviles, aplicaciones que empiezan a proliferar y con el fin de ayudar a los usuarios a bloquear los anuncios en sus smartphones o tabletas.

Según eMarketer se trata de herramientas que si toman escala podrían tener un impacto devastador en el negocio de los editores digitales y en la industria de la publicidad en internet, que ya en 2014 alcanzó los 60.000 millones.

Recientemente, operadoras del Reino Unido como O2 y EE están estudiando implantar la tecnología de la empresa israelí Shine Technologies, que bloquea a nivel de red los anuncios, tanto en los navegadores de móvil como en las aplicaciones. Y llueve sobre mojado, porque pocas semanas antes, el grupo Digicel de operadoras caribeñas y del Pacífico Sur ya estaba instalando la misma solución con la intención de presionar a empresas como Google, Facebook y Yahoo para que cierren acuerdos para compartir ingresos y después reinvertir las ganancias obtenidas en su propia infraestructura, tal y como informó Mobile World Live.

No obstante, no parece que vayan a ser casos aislados, pues el director de marketing de Shine, Roi Carthy, aseguró que todas las operadoras importantes a nivel mundial están considerando desplegar bloqueadores de anuncios a nivel de red para ofrecer un mejor servicio a sus clientes. Ya que según algunas fuentes, la publicidad digital está consumiendo entre un 10% y un 50% del plan de datos de un abonado móvil, lo cual supone un coste económico para el usuario. Eso sin contar con el impacto que tienen los anuncios en la velocidad de navegación y en el consumo de batería de los móviles.

Algunas telecos, como la citada Digicel, admiten estar interesadas en bloquear los anuncios en su red y poner así palos en la rueda a gigantes como Google o Facebook, a los que acusan de obtener pingües beneficios aprovechándose del uso de sus redes. Google ha criticado este bloqueo, argumentando que los usuarios pagan por paquetes de datos para poder disfrutar de muchas aplicaciones y servicios que hoy son gratis porque se financian con publicidad.Otros admiten que están tratando de entender mejor el impacto de los anuncios en la experiencia móvil de sus clientes, pero que, de momento no se comprometen a implementar ninguna herramienta de bloqueo ni creen que sea necesario.

En el mundo ya hay cerca de 200 millones de personas que usan aplicaciones para bloquear anuncios, desde el PC y el móvil, lo cual supone una pérdida de ingresos de 21.800 millones de dólares, según un informe de Adobe y PageFair. Una cifra que prevén se duplique en 2016. Por tanto, el uso de los bloqueadores no es algo nuevo, ya que muchos usuarios afirman estar cansados de soportar un exceso de publicidad molesta e intrusiva. Pero el hecho de que Apple aceptara extensiones de bloqueo de contenidos en las nuevas versiones de sus sistemas operativos iOS9 y OS X ha disparado el número de apps que permiten este bloqueo, creando toda una nueva industria.

Entre las aplicaciones más populares están Crystal, Purify, Peace, BlockBear, Freedom, Blockr. En el PC, Adblock Plus. Según The Wall Street Journal, en la primera semana tras el lanzamiento del nuevo software móvil de Apple, las 10 aplicaciones para bloquear anuncios más populares sumaron 600.000 descargas. Solo Crystal, que cuesta 99 centavos, fue descargada más de 100.000 veces esa semana.

Para los anunciantes y los medios digitales que viven de la publicidad ven en los ad-blockers una gran pesadilla, pues impactan de lleno en su negocio, por lo que algunas publicaciones han empezado a denegar contenidos a los usuarios que acuden a sus páginas con un bloqueador instalado, como apunta Enrique Dans, profesor del IE Business School, quien advierte a los gestores de publicaciones y anunciantes que “la guerra no es una cuestión transitoria” y que “deben dedicar tiempo a analizar este fenómeno”.

Pero también hay ya empresas como Eyeo con soluciones de bloqueo que aceptan pagos a cambio de que sus anuncios pasen sus filtros, siempre que la publicidad no sea demasiado molesta para el usuario. Y hay compañías como Secret Media que están ayudando a los portales de contenidos a disfrazar los anuncios con un código de manera que burlen las herramientas de bloqueo.